Win-to-win. Due parole possono spiegare bene la direzione che abbiamo scelto. ProsperT continua a crescere come magazine, ma la crescita che ci interessa non consiste semplicemente nell’aggiungere contenuti. Pubblicare di più non significa necessariamente offrire di più. Un progetto editoriale diventa realmente utile quando riesce a comprendere chi lo legge, quali sono le sue abitudini e soprattutto quali piccoli ostacoli interrompono continuamente la sua attenzione.
Da questa riflessione nasce una delle novità che abbiamo deciso di integrare nella nostra esperienza digitale: Market Now, uno spazio dedicato alla consultazione immediata delle quotazioni di oro e argento, in più informazioni di mercato provenienti da Teleborsa, mentre si continua a vivere l’esperienza ProsperT. L’obiettivo è estremamente semplice, ed è quello di non costringerti a uscire dal percorso che stai seguendo per cercare altrove ciò che può esserti utile in quel momento.
Stai leggendo un nostro articolo dedicato ai mercati finanziari e trovi un riferimento all’oro. Ti viene spontaneo chiederti quanto valga? Apri una nuova scheda, cerchi sul web, trovi più risultati, ne apri uno, poi un altro. Arriva una notifica, rispondi. Torni alla pagina iniziale e pochi minuti dopo, ciò che stavi leggendo è diventato soltanto una delle tante finestre lasciate aperte. Non abbiamo perso soltanto qualche minuto. Abbiamo perso focus. Ed è precisamente contro questa frammentazione che vogliamo costruire la nuova esperienza di ProsperT.
Viviamo probabilmente nell’epoca con la maggiore disponibilità di informazioni finanziarie della storia. Un giovane studente interessato all’economia può passare in pochi minuti da un articolo a una quotazione, dalla quotazione a un social network, dal social a un video, dal video a un forum e dal forum a una notizia completamente scollegata dal motivo per cui aveva preso in mano il telefono. Un professionista vive una situazione ancora più estrema: mail, messaggi, grafici, documenti, riunioni, notizie, mercati, applicazioni, browser. Decine di piccole interruzioni che singolarmente sembrano irrilevanti e che, sommate, possono trasformare una giornata produttiva in una sequenza continua di cambi di contesto. È il paradosso della nostra epoca: possediamo strumenti capaci di farci risparmiare enormi quantità di tempo e rischiamo contemporaneamente di utilizzarli in un modo che frammenta ogni minuto disponibile.
Per questo abbiamo iniziato a ragionare non soltanto sui contenuti da aggiungere, ma soprattutto sui passaggi da eliminare. Market Now nasce da qui! Il principio che ci interessa non è trasformare ProsperT in una piattaforma di trading e nemmeno suggerire al lettore cosa acquistare o vendere, ma è qualcosa di più semplice: mettere un’informazione utile nel punto in cui potrebbe servire. Le condizioni e le tempistiche di aggiornamento delle quotazioni restano naturalmente quelle previste dalla fonte e dai relativi servizi informativi; ProsperT mantiene distinta la propria attività editoriale dai dati e dai servizi forniti da soggetti terzi.
Abbiamo scelto di partire proprio dai metalli preziosi perché oro e argento rappresentano uno straordinario punto d’incontro tra storia economica e nuovi mercati. L’oro accompagna da secoli il concetto di riserva di valore; l’argento possiede contemporaneamente una dimensione finanziaria e industriale. Entrambi vengono osservati quando cambiano inflazione, aspettative economiche, tassi d’interesse, equilibri geopolitici e percezione del rischio. Non significa che debbano essere acquistati ma comprenderne i movimenti può diventare un piccolo tassello nella costruzione di una cultura economica più ampia.
Ed è proprio qui che entra in gioco una parola alla quale vogliamo attribuire sempre maggiore importanza: focus. Abbiamo iniziato a pensare a una contrapposizione molto semplice: meno cross-working, più deep-working. Il cross-working è quella condizione ormai normalissima nella quale svolgiamo apparentemente un’unica attività mantenendo contemporaneamente aperti cinque, dieci o venti percorsi differenti, alla fine abbiamo lavorato molto, ma spesso abbiamo concluso poco. L’esperienza che vogliamo costruire con ProsperT procede nella direzione opposta.
Se stai leggendo, vogliamo aiutarti a continuare a leggere. Se un articolo ti porta a interessarti a una materia prima, vogliamo ridurre i passaggi necessari per controllarla. Se un approfondimento ti fa nascere una nuova curiosità economica, vogliamo che quella curiosità possa essere alimentata senza costringerti immediatamente ad abbandonare l’ambiente nel quale è nata.
L’attenzione è diventata una risorsa economica. Siamo abituati a ragionare sul denaro attraverso euro, dollari, rendimenti e percentuali, raramente attribuiamo lo stesso valore al tempo.
Eppure esiste una differenza fondamentale: il capitale perso può, in determinate circostanze, essere ricostruito. Un minuto utilizzato non può essere riacquistato. Un ragazzo che dedica un’ora al giorno alla costruzione di una competenza accumula centinaia di ore di formazione nell’arco di un anno. Un giovane professionista che riesce a eliminare anche soltanto una parte della dispersione quotidiana recupera, nel corso dei mesi, intere giornate.
È anche attraverso questi piccoli vantaggi che si costruiscono percorsi differenti. Non sempre bisogna lavorare più a lungo, a volte bisogna semplicemente proteggere meglio il tempo nel quale lavoriamo bene.
Market Now rappresenta una piccola applicazione pratica di questa filosofia, vuole evitare che una ricerca di pochi secondi possa trasformarsi in una deviazione di dieci minuti. Per questo la nuova funzione entra nell’esperienza dedicata ai nostri abbonati, ma abbiamo scelto di fare qualcosa di diverso durante questa prima fase; per un periodo eccezionale di 30 giorni, Market Now sarà accessibile in prova anche ai visitatori occasionali. Vogliamo permettere a chi entra per la prima volta nell’universo ProsperT di comprendere cosa intendiamo quando parliamo di magazine come servizio e non soltanto come contenitore editoriale.
È anche un modo per ascoltare. Quali strumenti risultano realmente utili? Quali informazioni meritano maggiore spazio? Dove possiamo ridurre ulteriormente i passaggi? Cosa merita di essere sviluppato e cosa, invece, rappresenterebbe soltanto una funzione in più? Una piattaforma editoriale moderna non dovrebbe presumere di conoscere perfettamente il proprio pubblico, anzi dovrebbe imparare a migliorare la propria esperienza attraverso segnali realmente utili, mantenendo al centro trasparenza, pertinenza e rispetto delle scelte dell’utente.
Ed è qui che ritorna il concetto iniziale: Win-to-win. Se un nuovo strumento ti permette di risparmiare tempo, ProsperT diventa più utile. Se ProsperT diventa più utile, aumenta la possibilità che il lettore scelga di ritornaree questo significa che se il lettore ritorna, possiamo comprendere meglio quali contenuti e servizi meritino maggiore attenzione. Grazie a questo se comprendiamo meglio ciò che serve al nostro pubblico, possiamo investire più energie nella costruzione di un magazine migliore. Non deve necessariamente esistere un vincitore e un perdente, può esistere un sistema nel quale il valore generato per il lettore diventa contemporaneamente valore per la piattaforma.
L’obiettivo è trasformarlo progressivamente in un luogo nel quale contenuto, informazione e strumenti iniziano a dialogare. Leggi un articolo sull’inflazione e puoi osservare un mercato collegato. Leggi un approfondimento economico e puoi verificare un dato senza interrompere completamente il percorso. Domani potrebbero esistere altre funzioni. Non perché vogliamo aggiungere complessità, ma esattamente per il motivo opposto: vogliamo togliere attrito tra una domanda e la possibilità di trovare una risposta.
Il magazine tradizionale consegnava informazione. Il magazine del futuro può consegnare informazione, contesto e strumenti. Un giovane lettore potrebbe arrivare su ProsperT senza conoscere la differenza tra oro fisico, strumenti quotati, futures o società minerarie. Non importa. L’importante è che esca dalla lettura con una domanda in più e con la curiosità necessaria per iniziare a comprenderla. Un manager potrebbe avere soltanto tre minuti disponibili tra due appuntamenti: anche quei tre minuti devono poter avere valore. Uno studente potrebbe leggere un nostro articolo durante il viaggio verso l’università: anche quei dieci minuti possono diventare formazione. È questa la nostra idea di crescita.
Non chiedere necessariamente più tempo alle persone. Rendere più prezioso quello che decidono di dedicarci.
Ed è per questo che abbiamo scelto il titolo Nuovi servizi per Nuove Persone. È cambiata la quantità di stimoli che riceviamo, ed è cambiato soprattutto il valore dell’attenzione.
L’attenzione verso tutto il contenuto di ogni nostra pubblicazione nasconde sempre segreti e tips da applicare e cercare nella vita quotidiana per fare e guadagnare di più da ogni minuto che abbiamo a disposizione della nostra vita.. vivere meglio “live your best life” with ProsperT magazine, che tu sia uno studente o un professionista in carriera !